I principi di una fashion revolution partono dal rispetto degli animali, dell’ambiente e dell’etica del lavoro ed hanno come obbiettivo il consumatore critico e consapevole.
Si parla da tempo della necessità nell’ambito della moda di attuare una svolta in nome della sostenibilità intesa non solo come tutela dell’ambiente ma anche degli individui:un azione complessiva che parte da chi produce i materiali, passa da chi li lavora sino al consumatore finale che è arbitro e giudice al tempo stesso.
Una svolta che non sia meramente di facciata o dettata dalle mode del momento ma che sia un reale cambio di marcia e se questo cambio di marcia farà salire di qualche euro il costo del prodotto finale è dovere di chi produce e vende far sapere che quel costo aggiuntivo serve a migliorare la qualità del prodotto, la sua genuinità, la sua sostenibilità ambientale, ma anche a pagare dignitosamente le persone che lavorano in questo ambito e garantire loro condizioni e orari di lavoro accettabili. Il modo migliore per capire l’eticità di un capo di moda è quello della sua tracciabilità e della trasparenza del produttore nel rendere accessibili e talvolta pubblicizzare comportamenti virtuosi in ambito sia ambientale che di tutela di chi nel mondo della moda lavora. Vi sono organizzazioni nell’ambito della moda che puntano verso questi obbiettivi una di queste è Fashion Revolution che ha stilato un manifesto della moda sostenibile firmato il 24 aprile 2013 da più di 1000 persone operanti nel settore della moda e del fashion ma anche da accademici e intellettuali.
1) Il rispetto degli animali (moda cruelty free)
Che il cruelty free sia un pilastro della moda sostenibile è risaputo ma occorre sempre ribadirlo. Esistono tessuti naturali che di natura sintetica ‘ecologici’ che permettono di fare a meno del tessuto animale. La ricerca ha permesso negli anni di aumentare la resistenza e la qualità di questi tessuti ed a ridurre l’impatto ambientale nella loro produzione. Le aziende che vogliono intraprendere un percorso per diventare animali free se posso seguire un percorso che porti prima a seguire tutta una serie di pratiche che riducono le sofferenza degli animali, un secondo step prevede di fare a meno delle pellicce animali per poi arrivare ad un momento finale in cui si farà a meno anche di piume, della lana e di tutti i derivati animali.
2) rispetto del lavoro dell’uomo (etica del lavoro)
Protezione dell’ambiente ed etica del lavoro vanno a braccetto. I centri commerciali occidentali sono sempre più strabordanti di prodotti per la moda a bassissimo costo, ma dietro quel prezzo ci sono storie di sfruttamento (donne e bambini compresi) nei paesi del terzo mondo senza che il consumatore finale si renda conto di cosa si rende spesso complice. Gli stilisti e le aziende che aderiscono alla moda sostenibile devono prodigarsi a far conoscere il percorso che c’e’ nella realizzazione dei loro capi, di che si servono, specialmente nei sub-appalti, dove e le condizioni di lavoro di chi produce e lavora le stoffe. L’etica del lavoro si rispetta nella durata dei turni, nelle condizioni degli ambienti di lavoro, nella non discriminazione di genere o razza, nella tutela dei bambini e delle fasce più deboli della popolazione. Se il prezzo finale sarà più alto saprete il perché, a voi quindi la scelta di decidere da che parte stare quando comprate un capo di abbigliamento. Il tutto in nome di un consumo responsabile e consapevole.
3) Rispetto dei criteri di sostenibilità ambientale
Questo punto racchiude e amplia i due precedenti in un tutt’uno con il concetto di protezione ambientale a 360°. Cominciamo dai tessuti: se utilizzare filati naturali può sembrare una scelta eco-compatibile non lo è più qualora venga fuori che sono frutto coltivazioni intensive e di usino massiccio pesticidi. Si può fare un discorso simile a quello dell’olio di palma o dell’avocado, le cui coltivazioni hanno portato al disboscamento di vaste zone di foresta e alla monocultura che ha spazzato via le coltivazioni tradizionali e autoctone. Rispettare principi di sostenibilità ambientale vuol dire avere una visione complessiva delle varie componenti del processo produttivo nel settore moda cercare di inquadrare i meccanismi virtuosi partendo dalla produzione dei tessuti possibilmente naturali e biologici, dalla lavorazione che comporta il rispetto dell’etica del lavoro e la lotta agli sprechi, fino al prodotto finale venduto nelle boutique o nei centri commerciali le cui caratteristiche cruelty free ed eco-sostenibili devono essere evidenziate in modo da essere un tratto distintivo ed essenziale del prodotto. I marchi come Animal Free sono sigilli importanti di un lavoro che spesso comporta un aggravio economico per il produttore che però vuole esibire orgoglioso come marchio di fabbrica.
4) Lotta agli sprechi in particolare e cultura del riuso
Non esiste concetto di sostenibilità che non comporti ponga l’accento sulla finitezza delle risorse. Tanto meno nel campo della moda che è una delle industrie più importanti del pianeta ed è preceduta solamente dall’agricoltura nei consumi idrici. A differenza di altre merci il settore dell’abbigliamento negli anni ha visto il prezzo medio del singolo capo venduto calare spesso in maniera vistosa, questo ha comportato un aumento delle vendite e una durata minore della presenza di indumenti nei nostri armadi data l’economicità ma anche il facile deterioramento a causa della scarsa qualità del tessuto. Vestiti che vengono indossati per pochi mesi e che dopo un periodo di permanenza negli armadi nella migliore delle ipotesi vengono dati in beneficenza ma che nella stragrande maggioranza finiscono nel cassonetto e una esigua parte viene riciclata o riutilizzata. Uno spreco incredibile e per certi versi vergognoso.
Alcuni colossi nel mondo della moda si sono posti degli obbiettivi di arrivare nel tempo a produrre moda sostenibile adottando dei criteri di tracciabilità delle merci prodotte e una maggiore possibilità di accedere agli impianti e alle informazioni per documentarsi e conoscere.
Per quanto riguarda la lotta agli sprechi si tratta di avviare un processo che riduca l’impatto ambientale delle produzioni nell’ambito della moda che comporta un notevole consumo di:
- acqua
- elettricità
- carbone
- prodotti chimici
La riduzione del consumo di queste sostanze sarà una conseguenza non solo della ricerca e delle innovazione tecnologica ma anche il risultato di scelta specifiche di imprenditori e operatori dell’industria del fashion e della moda che conducono in prima persona la loro fashion revolution.
5) No alla moda veloce SI alla Slow Fashion
La velocità in genere stona con concetti quali sostenibilità e originalità. Nel mondo della moda questo si riflette come abbiamo già visto sia nella scarsa qualità del prodotto che pur costando poco nasconde spesso storie di sfruttamento, sia nello spreco di risorse con abiti usa e getta che dopo pochi mesi prendono la strada del cassonetto. La slow fashion si muove contro la standardizzazione del gusto, la diversità nel vestire e il concetto di distinguersi dalla massa a cominciare da quello che ognuno di noi ogni giorno indossa sia nella vita quotidiana che nelle occasioni particolari. Inoltre si batte per un consumo consapevole dove le persone siano consapevoli di quello che indossano e abbiano la possibilità di scegliere informati. Di qua la necessità di un mondo della moda trasparente. Il mondo della moda deve essere quindi attendo a valorizzare gli stili e le produzioni locali intesi come tessuti frutto della tradizione anche se evoluti in chiave moderna. In genere un abito della slow fashion è destinato a durare e quando proprio non ci piace più bisogna trovare il modo per riciclarlo o convertirlo ad altri oggetti, ma anche regalarli alle persone bisognose.